从游戏周中学到的8件事

广告商应该如何在游戏领域出现? 为什么测量很重要? 以及游戏是如何让人们走到一起的? 在2021年的第二个专业周，我们将会员聚集在一起，深入了解这个快速发展的渠道. 生成的 启动新的真实生活研究, 一场辩论, 创意工作室, 这是IAB英国播客的特别节目 和一个 更深入地审视游戏以下是我们从《dsn彩乐园网址》中获得的一些要点: 

1. 超越玩家角色 

关于存在一种不同类型玩家的神话在游戏周上被彻底打破了. 首先，我们的 dsn彩乐园网址的现实生活研究 显示游戏已经成为主流，38%的英国成年人每天都在智能手机上玩游戏, 25%的人每天通过PC/主机玩游戏. 伊丽莎白·莱恩，我们的研究主管 & 测量, 在大流行期间解释过, 35岁及以上人士, 女性和那些认为自己不太懂技术的人一直在推动着游戏的发展——远非青少年对游戏玩家的刻板印象. 

整个星期都是这样. GlobalWebIndex的Joe Offer说，“玩家”这个词“太宽泛了”，他敦促广告商不要采取“一刀切的方法”。. 类似的, Facebook的Ciarán Norris引用了一项美国调查，该调查显示42%的主机游戏玩家是女性，以此来证明“不存在所谓的典型玩家”。, 动视暴雪媒体的Anthony Lawson表示，三分之二的英国妈妈都玩游戏.  MoPub的Vincent Tessier报道, 超休闲游戏的兴起动摇了游戏现状，也是游戏多样性不断增长的关键:“有很多用户并不认为自己是游戏玩家.” 

2. 玩家=消费者 

那么，游戏用户群体日益增长的多样性对广告商来说意味着什么? 正如Venatus Media的劳拉·巴列斯特罗斯所言, 品牌需要“停止将玩家视为棘手的受众，并让广告像玩家本身一样具有包容性。”. 与此同时, FramePlay的Cary Tilds表示，“重要的是要超越玩家角色来对待玩家, 把他们当作整体消费者来对待。”. Adverty的Nicola Halpin以游戏中的汽车品牌和广告为例，说明品牌如何利用游戏瞄准高价值用户(“有钱的决策者”)，而不是假设只是年轻人在玩游戏. 

3. 以一种增加价值的方式出现 

游戏是一个高度沉浸的环境, 广告主出现在这一领域，为玩家增加价值是至关重要的. MindFuture的尼尔·约翰斯顿简洁地总结了这一点，他说广告商不应该“成为一个入侵者”。, 而动视暴雪媒体的Meredith Warrilow则建议品牌“值得玩家花时间”。. 

Twitch的Jack Woodcock认为，品牌可以通过广告进入游戏社区, 营销人员需要知道如何“以一种为不同社区增加价值的方式出现”，他们可以通过支持创作者来实现这一目标. 游戏内置广告的非打断性也得到了强调, AdInMo的Kristan Rivers解释道:“玩家在做游戏内容时很开心，游戏内广告的非打断性能够创造积极的情感体验.” 

4. 不要被“真实”吓倒 

然而, 尊重游戏玩法和通过广告增加价值是关键, 品牌不应该被游戏内置广告吓倒，也不应该因为担心广告不真实而犹豫不决. Ballesteros总结得很好:“真实性这个词吓坏了很多品牌，让他们觉得自己不够酷，无法进入游戏领域.虽然她认为品牌在某种程度上需要真实, 他们不应该将此视为参与游戏的障碍. 关于真实性, Xaxis的茱莉亚•拉斯特建议广告商“有意识地传达信息，给人以目的性的印象”。, 品客(Pringle)的Elena Mancini讨论了该品牌如何与主要合作伙伴合作，为其产品“说玩家的语言” 僵尸弗兰克 运动. 

5. 信息的简洁性 

在这样一个快节奏的环境中，玩家完全专注于游戏, 简单不是坏事. 事实上，这对品牌来说是一种优势. Bidstack的Will Stewart表示，简单的创意可以让品牌“在游戏中看起来不错”, 结果是, 玩家会更喜欢广告. 这在AdInMo与 乳腺癌慈善机构Walk the Walk的Nina Barough分享了一个成功的游戏内活动的例子，并强调在新环境中突出慈善机构的核心价值“信息的简单性是关键”. 这种方法显然奏效了, 该活动使向慈善机构捐款的意向增加了14%，并使年轻男性患乳腺癌的比例上升了8个百分点, 根据On Device 研究的莎拉·罗布森的说法. 

进一步增加重量的情况下，简单和有影响力的创意, Norris分享了Facebook的一项研究，该研究表明，观看时间和购买意图之间几乎没有任何关联，特别是对于有效的主机游戏广告而言, 在广告中快速且反复地呈现游戏名称是创造独立回忆的关键. 

6. 保持相关性 

就像其他形式的彩乐园dsn一样, 当涉及到游戏内置格式时，相关性是至关重要的. Facebook的研究表明，当涉及到主机游戏广告时，相关性是最强大的购买动机, 而Twitch的Woodcock则强调玩家“想要体验与他们相关的广告”。. 

个性化和自定义内容在这里都发挥了作用. 丹·霍姆斯和普里扬卡·贾瓦 在RTB House分享了广告商如何“通过智能用户细分将个性化提升到一个新的水平”，以便根据之前的游戏体验和购买历史等因素定制信息. 

Yasin Dabhelia表示，对于Bidstack来说，“定制内容为王”. 通过创建自定义内容, 品牌可以“在保持诚信的同时，将广告无缝融入创意空间”。. 最重要的是, 这并不意味着不可预测或不突出, with Dabhelia pointing to how Tommy Hilfiger’s featured its Fall 2020 collection within Animal Crossing as a great example of being both relevant, 创意和惊喜. 

7. 采用测试和学习的方法 

广告客户被鼓励融入游戏, 如果没有点击，你如何衡量用户粘性和有效性? 安祖对此进行了讨论.来自Oracle Data Cloud / Moat的Amman Kainth和Ali Syed也质疑我们今天对可见性的定义是否符合游戏体验, 考虑到比赛的快节奏. 

虽然游戏中的测量仍在不断发展，但已经取得了进展.io与Moat合作开发了一款3D追踪引擎. 前进, 赛义德鼓励广告商“在你的营销计划中创建一个测试和学习经验”。, 而Kainth补充道，广告商“寻找响应指标可能会与你的品牌产生负面联系”，而应该将游戏视为创造品牌知名度的一种方式. 

Admix的Nigel Morris和Alex Faust也谈到了游戏测量的发展 IAB英国播客 谈论正在取得的进展, 包括Admix与IAS的集成，以实时验证欺诈和可见性. 

8. 游戏就是要创造一个公平的竞争环境 

讨论如何利用游戏做善事, 来自SpecialEffect的Tom Donegan解释道:“让人们置身于一个公平的竞争环境中正是游戏的意义所在。”SpecialEffect是一家致力于帮助残障人士玩游戏的慈善机构。. 这并不意味着“让游戏变得更简单，而是在游戏的源代码中添加更多的灵活性”。, 他说. Verizon Media的Jana Hladikova也对如何关注可访问性——无论是通过硬件, 软件或游戏设置-可以帮助促进人与人之间的联系. 这一直是Xbox关注的焦点, Michael Flatt分享了该公司如何通过“Beyond Generations”计划“向全新用户开放游戏体验”. 

品客薯片(Pringles)的“Meet Frank”活动就是一个很好的例子. 在这场活动中，僵尸弗兰克在Twitch的直播环节中冲出了“死亡西部”，并在现实世界中巡游了两周，寻找品客薯片. 它展示了“即使是最反社交的角色也可以成为最具社交性的角色——将欧洲各地不同游戏影响者的社区联系起来。”, 曼奇尼解释.

游戏周由Bidstack赞助.