CTV:行业的关键定义

一个成熟的渠道需要采取的基本步骤之一是建立对关键术语的共同理解, 为了确保供应链上的每个人都说同一种语言. 我们与CTV成员和IAB欧洲合作制定了以下定义, 目的是让它们在各个市场得到应用. 

 

快速链接

连接

联网电视(CTV)

对需求

购买 & 销售

技术

 

连接

过多的(OTT)

ott媒体服务包括所有线性电视或视频点播(VOD)。, 包括广告支持的视频点播(AVOD), 广播电视点播, 以及流媒体内容提供商(如Netflix), Amazon Prime, PlutoTV, 等.). 这些内容提供商绕过有线电视，直接通过互联网向观众分发内容, 广播或卫星平台. OTT包括所有设备(移动设备), 桌面, 控制台)和环境(应用程序), (web)，而不只限于联网电视(CTV)。. 

 

联网电视(CTV)

CTV是OTT的一个子集. 连接到互联网的大电视屏幕, 要么直接(如智能电视)，要么通过游戏机或流媒体设备(如智能电视).g. 苹果电视、Roku等.). 视频内容通过互联网传送到电视屏幕上. CTV库存的媒体购买通常可以假定为在大屏幕格式中运行.

先进的电视

一个总称，指的是任何超越传统的电视内容, 线性电视传送方式. 高级电视描述了应用于优质视频内容的新的彩乐园dsn功能和基于印象的交付. 高级电视通常包括OTT/CTV, VOD和可寻址/数据驱动的线性电视.

 

可寻址电视(ATV) 

亚视是为不同的目标群体和观众提供不同的广告，观看相同的线性电视内容的能力. 这有助于向每个观众提供更相关的广告内容. 可寻址广告结合了线性电视的覆盖范围和力量，以及数据驱动的精准定位(如人口统计资料)的可能性, 浏览行为, 利益, 和位置. 亚视的传输有三种技术:HbbTV、IPTV和OTT.

 

互联网协议电视(IPTV)

CTV的一个子集, 互联网协议电视是通过互联网协议(IP)网络传送电视内容.e. 一个封闭的、专有的和优化的网络). 与传统的地面传输相比, 卫星和有线电视格式, IPTV提供了通过连接设备流媒体直播或点播内容的能力. 

 

混合广播宽频电视(HbbTV)

HbbTV是一个国际联盟和标准，旨在结合广播和宽带向消费者提供互动娱乐服务. 实际上, 这意味着您可以在一个地方获得标准广播FTA(免费电视)和IPTV(互联网传输)电视服务. 所有的欧洲电视机都采用这一标准.
交互式服务包括呼叫行动或游戏功能, 或使可寻址通过覆盖或交互式横幅在电视机上. 

 

线性电视

传统的收视系统，观众在预定的电视节目播出时收看原频道的节目.

 

对需求

视频点播(VOD)

一项允许观众随时随地观看视频内容的服务, 而不是在预定的广播时间.

 

订阅式视频点播(SVOD)

一种视频内容服务，用户需要支付订阅费才能访问视频内容.g. Netflix、Amazon Prime、Britbox等.

 

广播VOD (BVOD) 

由广播机构提供的视频内容服务, 哪个项目的资金通常来自广告, 因此对用户是免费的.

 

支持广告的VOD (AVOD)

一种由广告提供资金的视频内容服务. 这包括对用户免费的视频服务和混合解决方案, 哪些提供订阅费和显示广告. 广播电视点播服务(如.g. ITV Hub)是由广告资助的，也包括YouTube, PlutoTV等. 通过使用广告收入，出版商可以让观众免费或以较低的价格访问内容.

 

事务性VOD (TVOD)

一种视频内容服务，客户为每一段视频点播内容付费. 例如，客户将为他们观看的每部电影或电视节目付费. TVOD 苹果(Apple)的iTunes等服务支持一次性购买，而且通常有时间限制.

 

在线直播

可以在互联网上实时传输的内容.

 

免费广告支持流媒体电视(FAST)

有时称为快速通道, 这些服务允许观众无需付费订阅即可观看直播电视. 
 

 

购买 & 销售

程序化的电视 

一种通过软件平台自动购买和投放基于受众的电视广告的方法. 

 

前期

CTV视频广告支出提前承诺.

 

广告豆荚

广告荚是一组连续播放的广告，就像电视上的插播广告一样.

 

广告时段

广告位是在广告单元中播放的单个广告. 每个广告单元中可以有多个广告位.

 

广告荚/广告荚投标

广告包竞价是一种拍卖库存的方式，允许发行商在投标请求中公开整个广告包. 因此，营销人员获得了更多的透明度，也降低了QPS. 他们可以在每个pod内投标一个或多个广告位. 对于发行商来说，这有助于最大化收益和填充率. 发行商可以接受不同的广告时段大小，以最大化完整的广告集. 

 

技术

动态广告插入(DAI)

广告活动优化技术，允许广告客户动态更改视频点播内容中的广告, i.e. 交换广告创意显示, 可以针对特定的观众，而不是为每个观众提供相同的广告. 有时可以称为SSAI，或服务器端广告插入.

 

自动内容识别(ACR)

使用技术(指纹水印)来识别一段内容(例如音频或视频). 水印添加了一段难以察觉且不可更改的代码，以唯一地标识一段内容. 指纹识别使用参考数据库来匹配和识别一段音频或视频内容. ACR允许整合上下文广告.

 

服务器端广告插入(SSAI)

将内容中的广告拼接在一个单一的流中. 这消除了缓冲，并且与DAI一样，允许动态更改.