零售媒体部门的泛欧定义

为业界提供所需的知识，以把握零售媒体的机会, IAB欧洲发布了一份 全新指南. 由其零售媒体工作组领导, 其中IAB英国自己的零售媒体集团也有贡献, 101指南分享了关键的专业知识，以增强买家和卖家的能力.

该指南包含了第一个泛欧彩乐园dsn领域零售媒体的定义，在欧洲国家IAB网络上达成了共识. 这些协调的定义深入到数字现场, 数字非现场和数字店内是提供对零售媒体作为发展有效衡量的必要条件的共同理解的关键的第一步, 标准和指南. 关键定义包括:
 

泛欧零售媒体定义

零售媒体指的是彩乐园dsn空间, 零售商或市场拥有的零售数据资产和店内机会, 然后提供给品牌用于广告活动的执行. 活动目标包括(但不限于)品牌知名度, 推动销售和新产品发现.

零售媒体包括越来越多的数字机会，这些机会可以细分为非现场, 现场和店内环境. 零售媒体还包括数字活动的目标定位、优化和测量元素.

现场数字零售媒体

现场零售媒体是在零售商自己的数字资产上销售的广告. 这通常包括零售商网站和应用程序.g. Lidl, Ocado, ICA)，或在线消费者购物市场(例如.g. 波尔.eBay和亚马逊). 现场零售媒体还包括优化和衡量活动以及目标特定库存的能力.

格式包括, 但不限于:赞助产品广告, 赞助搜索结果, 显示横幅, 电子邮件的目标优惠券和视频.

搜索和赞助产品广告通常是以可竞价的每次点击成本(CPC)为基础购买的，而一些展示和视频执行则是以每英里成本(CPM)购买的。. 固定租赁机会也可用.

场外数字零售媒体

非现场零售媒体是指利用零售商数据在零售商在线(网络和应用程序)购物平台之外购买库存广告. 第三方合作伙伴提供的库存(使用零售商数据)包括显示, video, 社会, 联网电视(CTV)和数字户外电视(DOOH). 非现场零售媒体有时要求创意联合品牌，有时包含零售商网站上产品的直接链接. 非现场零售媒体可以由零售商直接购买和管理, 或者来自其他供应商，包括代理机构和平台.

店内数字零售媒体

零售商也为代理商和品牌提供店内数字零售媒体机会. 可用的数字机会包括广播、DOOH屏幕、电视、自动取款机和手部扫描仪. 大多数店内数码产品都是作为托管服务直接从零售商那里购买的. 在整个2023年及以后，可能会出现更多的项目机会.

更传统的(非数字)媒体投放也可以在店内使用. 这些包括但不限于手推车面板，书架小册子，贡多拉末端和抽样.

要阅读完整的指南并了解更多信息，请访问IAB欧洲网站 在这里.