2023年互联电视发展趋势:我们了解到什么

联网电视的前瞻让我们深入研究了一个“人人都在谈论的新兴领域”。, 用IAB英国首席营销官詹姆斯·钱德勒的话来说. 为钢铁场的活动揭幕, 他彩乐园dsn“五家充满产品发布和可能性的公司”参加一个下午的前沿见解和专家建议. 以下是我们学到的五件事: 

1. 中央电视台正在加强“体育娱乐”

“我认为不需要火箭科学家就能理解年轻观众消费内容方式的转变。”, 火柴室主任埃迪·赫恩说. 达米安·史密斯进一步证实了这一点, DAZN全球销售副总裁, 谁强调了“体育娱乐”的兴起如何通过屏幕吸引“传统的拳击观众，但也吸引了更年轻的人群”. 吸引粉丝的不仅仅是拳击——前狮女Lianne Sanderson解释说:“DAZN一直支持女子比赛, 甚至在其他人之前，玩家就已经接受了这一点。”. 

2. 在一个支离破碎的生态系统中，减少摩擦至关重要

讲述故事的力量是nbc环球与该公司总经理陈曼美(maggie Chan)的会议的核心内容 & 全球广告执行副总裁 & 合作伙伴关系——告诉与会代表:“如果你的内容真正吸引了观众，你的广告与这些内容协调一致, 你有一个制胜的策略.减少碎片化生态系统中的摩擦也提上了议程. OMG的David Fletcher说:“我们需要确保我们不会无意中给广告商的购买过程增加阻力。, 而天空传媒的Karin Seymour则讨论了无缝规划和激活活动的方法，以“跟随观众”，并在当地引起观众的共鸣. 

3. 对于f1来说，内容就是一切

“我们是一项有着惊人增长的运动, 在全球拥有超过5亿粉丝。”, f1的丽莎·斯宾塞-海斯解释道, 彩乐园dsn主管 & 内容合作伙伴. 然而，只有1%的车迷真正在现实生活中体验了一场大奖赛, 为每一位粉丝制作高质量的流媒体内容“简直是这项运动的命脉”. 斯宾塞-海斯强调了f1是如何利用电视上不同的屏幕的, 奥特, 社交和自有数字渠道，确保每一位球迷无论选择何种方式观看赛事，都能获得同样的优质体验. 这对品牌来说意味着什么? “这确实是一个独一无二的广告机会.”

4. 66%的人认为CTV是品牌安全的 

乐天广告关注的是最近对CTV领域品牌安全的研究结果. 根据它的研究, 广告欺诈和无效流量是投资CTV的品牌最担心的问题, 但66%的人认为该频道是品牌安全的，而有线电视的这一比例为61%. Publica的汤姆·佩奇(Tom Page)对此感到“有点意外”, 但CTV正受益于电视多年来建立起来的信任，目前正在交易的许多CTV广告都是在像乐天这样的高端环境中进行的。”. 这得到了英国博士Tom Stimpfig的支持, 谁解释说，该机构有一个有限的出版商名单与之合作, “让客户有信心投资媒体”.

5. 音乐视频正在创造必看电视节目 

詹姆斯·科尼什说:“音乐视频已经遍布所有频道，最终回到了家中最重要的屏幕——电视.他是国际销售高级副总裁 & Vevo的合作伙伴关系, 接着，他解释了该公司是如何完美地帮助品牌在各个市场上吸引每月10亿观众的. 最重要的是, 据蕾切尔·菲尔波特称，Vevo与尼尔森和AudienceProject等独立合作伙伴合作, 英国业务总监 & 国际, 这有助于广告商有“从我们的内容中提取价值所需的信心”。. 这些内容的质量是由梅·斯蒂芬斯带来的, 谁在会议结束时独家演唱了她的热门歌曲 如果我们分手了. 

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