播客前瞻2023:我们学到了什么

“播客在英国绝对处于鼎盛时期, 如果你现在坐在那里, 你不确定, 我向你保证, 今天下午5点30分，你就会被改变。”, 詹姆斯·钱德勒断言, IAB英国的首席营销官, 开启我们最后一次2023年的数字前沿. 广告客户和机构策划的观众们度过了一个专注于联系的下午, 讲故事, 广告潜力. 阅读我们的六大外卖…

1. “如何失败”的新家

索尼音乐娱乐公司(索尼音乐娱乐公司)以一项重大宣布拉开了这一天的序幕:作者和播音员, 伊丽莎白一天, 将于2024年1月将她大获成功的“如何与伊丽莎白·戴一起失败”播客转移到索尼音乐娱乐公司. 戴承认:“我对这一新的篇章感到非常兴奋。. “我们将有一个疯狂、漂亮的新演播室，还有更好的嘉宾. 这将是非常美妙的，”她继续说道. 高架平台, 为YouTube创造中等形式的内容, 以及索尼客人预订团队的力量, 这意味着戴似乎要提升她的播客的成功——同时保持她的核心听众的忠诚.

2. 非常好的故事叙述是必不可少的

“我们讲故事的质量是我们与众不同的地方。”, 杰西卡·雷德伯恩断言, 国际播客内容主管, Wondery. 接下来的20分钟, 我们听说Wondery如何创造了一个丰富的本土声音和沉浸式故事的景观，以吸引各种人口统计和背景的观众. “这为广告商和品牌提供了一个无与伦比的机会，以一种更深刻的情感方式接触我们的听众。”, 她补充说. Anna Leong Brophy和Emily Lloyd-Saini, “非常有名”的主持人, 与观众分享这一点如何延伸到他们选择的广告合作伙伴. 用户对他们的信任会影响他们对品牌的选择, 比起泛泛之谈，更喜欢老朋友给你有用的建议的语气, 没有人情味的广告.

3. 只与你的听众交流

“我的整个职业生涯都在BBC度过, 确保没人知道我的事。”, 记者Jon Sopel坦白道, 广播公司, 也是获奖播客“The 新闻 Agents”的主持人. 现在在环球公司，索佩尔有了更多分享自己的自由. “突然, 你可以自由发表意见, 你让人们进来是因为他们觉得他们了解你了。”. 他还谈到了他和其他东道主之间的化学反应和联系, 安娜·威廉姆森也呼应了这一主题, “LuAnna: The Podcast”的联合主持人, 斯宾塞·马修斯, 《彩乐园dsn》主持人, 谁发现它越来越成功的关键是与客人建立联系. 他说:“对话非常诚实，非常真实。. 其中包括危及生命的疾病, 极端贫困, 和成瘾, 马修对沉重主题的无畏态度确实引起了观众的共鸣, 强调了全球会议的主要结论:联系为王.

4. podfluencer的时代

来自印刷媒体的世界, 可可汗, “豆荚拯救英国”节目主持人，《彩乐园dsn》特稿作者, 优先与权威人士交谈. 但媒体格局已经发生了变化, 传统形式的新闻对年轻一代没有同样的吸引力, 谁是伴随着社交媒体长大的, 影响者和播客影响者. “我们处在一个追求真实的时代，”她说. 越来越多地, 观众希望他们的新闻以一种通俗易懂的方式呈现, 在合适的地方加上一张人脸, 带着一点幽默. Successful podfluencers fully embrace this and have a unique ability to connect with audiences on a deeper level; Octave recognises the potential this holds for advertisers. “50%的播客听众更信任主持人认可的广告。”, 娜迪亚·霍姆斯说, 业务拓展主管, 八度音频, 呼应了下午的主题——联系.

5. 从基础开始建立新播客的路线图

“一个好的播客是一个诙谐的新朋友, 好好散步, 我们的工作就是让这个可怕的过程变得如此简单。”, 理查德·布莱克开始说, 市场总监, 新风产生, 他谈到了为客户创建吸引人的播客背后的过程. 根据“新鲜空气”团队的说法, 播客并不全是为了达到目的——相反, 通过提供吸引人的内容来吸引听众的注意力. 米凯拉哈勒姆, 内容总监, 绘制了新风产生带领汽车贸易商创建播客并吸引新受众的旅程, 詹姆斯·西姆斯·威廉姆斯, 资深的创意, 汽车贸易商, 给了那些想做同样事情的听众两个有用的建议:“参与到这个过程中来, 从一开始就要亲力亲为”, 以获得充分的好处, 你需要做得更大，投入到多个系列中.”

6. 没有所谓的快进

Audioboom与Andrew Hunter Murray和James Harkin进行了对话，为《彩乐园dsn 2023》拉开帷幕, “没有鱼”播客的联合主持人. 他们已经工作了10年了, 该团队发现了确保他们的播客长寿的炼金术:坚实的格式, 新的思维方式和东道国之间的亲缘关系. 当涉及到他们的广告时? “你的梦想是人们喜欢听广告，就像他们喜欢听节目一样。”, 揭示了穆雷. 为了实现这个目标, 该团队与Audioboom合作，每周制作一个新广告, 使用他们独特的语气来防止快速前进，并为听众提供价值.

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