优步的2023数字前沿:我们所学到的

我们都听说过很多关于零售媒体的事, 但优步团队在首次推出Digital Upfront时，研究的是更广泛的商业媒体带来的增长和机会. 正如埃森哲(Accenture)的阿米尔•马利克(Amir Malik)所解释的那样:“零售媒体的未来是商业媒体的一部分……预计内容和商业将进一步融合。.保罗·赖特(Paul Wright)表示，优步的广告部门有望在明年成为价值10亿美元的广告业务, Uber英国广告主管&这是我们所学到的:
 

1. 优步提供的不只是叫车服务 & 餐厅提供 

Waitrose是最近加入优步配送服务的零售商之一, 利用这款应用吸引的富裕用户. 许多品牌开始在优步的平台上投放广告——无论是为关键活动提供相关创意的地理围栏城市, 向抵达英国机场的游客发送相关信息, 或者向最近去过音乐场所的人推广新专辑——第一方数据的深度定制受众对品牌来说是一个非常有吸引力的提议.  

2. 优步应用在全球拥有1.37亿活跃用户 

优步的用户不仅富裕，而且数量庞大. 它在全球拥有1.37亿用户，其中4000万在欧洲. 它也有能力通过“插入生态系统而不破坏用户体验”的广告来吸引受众。, 解释莱特. 更重要的是, “你是旅途中唯一的广告商”——通过可播放的广告等先进技术，让人们在旅途中保持娱乐. 

3. 有时候人们确实有30秒的时间可以消磨

迈克·福莱特说:“注意力是有限的，它很罕见，但却极其宝贵。, Lumen常务董事, 因此，当涉及到捕捉这些信息时，广告商就有了自己的工作. 然而, “有时人们确实有30秒的时间来打发时间”，而优步处于有利地位，可以在人们寻求分散注意力的时候接触到他们. 利用这个机会的关键? 福莱特解释说:“广告要么是有用的，要么是装饰的，而且广告越大。, 就会得到更多的关注.  

4. “非常简单”是有效的 

深入了解华纳音乐如何利用优步的旅行广告来宣传艾德·希兰的dsn彩乐园网址专辑, the7stars的卡特里娜·迪尔表示，优步提供了“观众”的神奇组合, 参与和影响”. 通过利用优步的相关数据源，运行一个明亮的, 引人注目的宣传活动, 该活动在52年期间的平均停留时间为105秒,就像赖特说的那样, 展示了一个多么“奇妙”的简单, 有效的运动”可以实现. 

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